بر اساس بررسی جدید شرکت Ahrefs، ویژگی AI Overview گوگل حالا در نزدیک به یکپنجم از جستجوهای کاربران نمایش داده میشود. این قابلیت بیشتر در جستجوهایی دیده میشود که حالت پرسشی دارند یا شامل چند کلمه هستند، اما در جستجوهای خبری، محلی و کوتاه کمتر ظاهر میشود.
گوگل در چه نوع جستجوهایی از AI Overview استفاده میکند؟
نتیجه بررسی روی ۱۴۶ میلیون عبارت جستجو نشان داد که گوگل این ویژگی را در حدود ۲۰ درصد کل کلمات کلیدی فعال میکند. البته این عدد برای همه موضوعات یکسان نیست؛ در بعضی حوزهها مثل سلامت و علم تا ۴۰ درصد از جستجوها شامل این قابلیت میشوند، در حالی که در حوزههای تجاری یا خبری، این رقم حتی به زیر ۵ درصد میرسد.
طول عبارت و شکل سؤال اهمیت زیادی دارد
-
اگر کسی فقط یک کلمه جستجو کند، احتمال نمایش نتایج هوش مصنوعی تنها ۹ درصد است.
-
اما وقتی عبارت جستجو شامل هفت کلمه یا بیشتر باشد، این احتمال به حدود ۴۶ درصد میرسد.
-
همچنین جستجوهایی که با حالت سؤالی نوشته میشوند (مثل «چطور سرعت لپتاپم رو زیاد کنم؟») تقریباً سه برابر بیشتر از جستجوهای عادی AI Overview را فعال میکنند.
به زبان ساده، گوگل از این قابلیت بیشتر برای جستجوهایی استفاده میکند که نیاز به توضیح و پاسخ تحلیلی دارند، نه فقط نمایش یک لینک یا نتیجه ساده.
اما در مقابل، حوزههایی مثل خرید آنلاین، املاک، ورزش و اخبار کمترین حضور را دارند.
بهطور خاص، در جستجوهای مربوط به خرید (Shopping)، فقط حدود ۳ درصد از نتایج شامل AI Overview هستند.
گوگل با موضوعات حساس چطور برخورد میکند؟
نکته جالب این است که حتی در موضوعات حساس مثل پزشکی، مالی و ایمنی که به دقت زیادی نیاز دارند، همچنان درصد زیادی از جستجوها شامل نتایج هوش مصنوعی هستند.
به عنوان مثال:
-
پزشکی: ۴۴٪
-
مالی: ۲۳٪
-
ایمنی و امنیت: ۳۱٪
این موضوع در حالی است که گوگل همیشه تأکید میکند در این زمینهها باید از منابع معتبر و متخصص استفاده شود.
چرا اخبار و محتوای محلی کمتر در AIO دیده میشوند؟
گوگل برای موضوعاتی که نیاز به بهروزرسانی لحظهای دارند (مثل اخبار روز یا وضعیت هوا)، کمتر از AI Overview استفاده میکند.
در بررسیها مشخص شد:
-
فقط ۶ درصد از جستجوهای خبری
-
و ۸ درصد از جستجوهای محلی
شامل این قابلیت میشوند.
به نظر میرسد گوگل نمیخواهد در زمینههایی که سرعت و دقت اهمیت بالایی دارد، به هوش مصنوعی تکیه کند.
برندها و کلمات عمومی
کلمات برنددار (مثل “Nike” یا “Apple”) کمتر از کلمات عمومی باعث نمایش AI Overview میشوند.
در جستجوهای غیربرنددار، احتمال نمایش حدود دو برابر بیشتر است.
یعنی وقتی کاربر به دنبال اطلاعات کلی باشد، گوگل بیشتر از هوش مصنوعی برای پاسخ دادن استفاده میکند.
تأثیر هزینه کلیک (CPC)
نکته دیگر اینکه بین هزینه تبلیغات گوگل (CPC) و احتمال نمایش AIO هیچ رابطهای پیدا نشده.
یعنی چه کلیدواژه گران باشد چه ارزان، احتمال فعال شدن AI Overview تقریباً ثابت میماند.
این دادهها چه کمکی به تولیدکنندگان محتوا میکند؟
اگر محتوای سایت شما آموزشی یا اطلاعاتی است (مثلاً مقالات راهنما، مقایسه محصولات، پاسخ به پرسشها و …)، احتمال زیادی دارد که AI Overview ترافیک شما را تحت تأثیر قرار دهد.
چون گوگل در این نوع جستجوها خودش پاسخ را از میان محتواها میسازد و کاربر ممکن است دیگر وارد سایتها نشود.
در عوض، سایتهای خبری یا فروشگاهی فعلاً تأثیر زیادی از این ویژگی نگرفتهاند.
جمعبندی
بهطور کلی، گوگل در حال استفاده گستردهتر از AI Overview برای جستجوهایی است که به دانش و توضیح نیاز دارند.
اما برای موضوعات خبری، محلی و تجاری، هنوز هم به نتایج سنتی تکیه میکند.
اگر ناشر یا تولیدکننده محتوا هستید، باید بدانید کدام نوع کلیدواژهها بیشتر در معرض این قابلیت قرار دارند تا بتوانید استراتژی سئوی خود را بر اساس نوع جستجو و هدف کاربر تنظیم کنید.
